最近一个有趣的测试让从事汽车音响行业的小伙伴们眼镜碎了一地。
美国《消费者报告》的专业工程师闲得蛋疼，居然拿IPOD和奔驰汽车的专用音响主机打擂台。在一般人眼中，便宜大众化的IPOD怎能和高大上的车载主机比音色呢?但测试结果表明，在256到320Kbps比特率区间内，CD、WAV格式和AAC格式的音质表现几乎毫无差异，连专业的音响工程师也难分轩轾。
这代表变革与颠覆，随着数码科技的发展，车载音响主机对数字音乐已经不具备物理上的音质优势。
从消费者角度而言，随着数字技术的发展，发烧音响的黄金时期来临了!大家可以低成本地欣赏好音乐。既然这样，他们只需要购买一个几十美金的数字音乐播放器，就可以在听觉享受上媲美昂贵的汽车CD，为什么还要花那笔冤枉钱呢?省下来的钱堆在功放和喇叭上实惠得多。
带着这个问题，我请教了一位资深音响发烧友。他打了一个比喻。数字播放器就像是纯净水，是音乐的本色反映，而车载主机，就像是矿泉水，是音乐的个性反映。如果单纯为了解渴，我们只需要喝纯净水，但如果有更高的追求，我们会喝矿泉水。每一个品牌的主机厂家，都会在推出的产品里，添加自己品牌对音乐的理解，这种理解最后会体现在对播放出来的音色的修正上。这赋予车载主机以个性，发烧友们听的是这种味道，就像喝矿泉水相比纯净水多的那点细微口味和营养差别。
这是一个非常生动的比喻，暂时阐释了主机厂商们的消费对象和生存空间。然而接下来我们要问的一个问题是：“如果数字播放器的开发者们开始做矿泉水了呢?”
我们通过现代科技已经突破了数字播放器与传统主机的物理音质差别，新的技术也完全可以进一步使数字音乐按消费者的口味，令播放出来的音乐个性化。我们的车载CD，会不会最终沦落为不具备任何物理优势，只作为奢侈品服务于少数人群的玩物，就像黑胶唱片一样?
矿泉水生产商们为了博噱头也好，做产品也好，可以说是上天入地使尽解数。有的去冰川有的扎地底，口号已经打到“深达水面以下70米”等等。不管是不是真的到了70米，起码对消费者来说，喝上一口，主观或客观上能体验出与纯净水的不同。
相比之下，我们的汽车音响厂商，有没有这种危机感和创新动力，让车主们也体验到超出数字音乐的感受?
这需要两方面的努力，一方面是在研发和科技上进一步创新，找到传统产品与数字产品的结合点，不要把对手当仇人，而是当老师，当朋友，取之长处化为己用，做出消费者能切实体会到差异性的产品;另一方面是在宣传上找准定位，把握消费者的心理预期，让他们在接触产品的同时，就有差异化预期，带动主观体验。
这样，我们的车载主机行业会发现科技创新带来的不是淘汰，而是机遇。
